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骑不恋栈,过客何须过市 旄毋栖杆,招风未必招摇

 
 
 

日志

 
 

向柯达致敬  

2012-01-29 20:26:37|  分类: 原创评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        又一个百年老店要垮了,---- 美国柯达公司已开始申请破产保护。
 
        想必在80年代以前出身的,知道照相是怎么一回事儿的人,大多不会对柯达胶卷陌生。
 
        那些把比尔+盖茨、乔布斯等IT大佬顶礼膜拜的人们大概很难想象,早在19世纪,一个出身贫寒的小子,对人类感知世界的方式,带来了革命性的变化。
 
        柯达公司创始人乔治+伊斯曼,因家境贫穷而中学辍学,按当时的学习标准考评,他被认为是沒什么天份的学生。在很小的時候起,乔治+伊斯曼就担负照顾寡居的母亲和两个妹妹的生活,其中一个妹妹还有严重残疾。他从14岁起给保险公司当信差,一星期赚3美元,后通过自学,20岁时成了银行的一名低级职员,薪水也涨至每周15美元。
 
       在1880年以前,一个照相机大小如同现在的微波炉,全套照影显影的用具(所以不能称其为设备,因为只是一些玻璃板、水桶、支架和板架、化学药品而已),可以装备一马车。这对于酷爱度假旅行,并且着迷于用摄影记录过程的乔治+伊斯曼来讲,奢侈的难以成行。于是他决心让复杂的过程变得简单。
  
       经过不懈的努力,乔治+伊斯曼从制作取代玻璃的胶片显影干版入手,到1888年推出第一款柯达相机,使“让摄影象用铅笔一样简单”的奇思妙想,逐步成为现实。伴同交通和资讯的发达,柯达的产品不断在日益变化的社会中发挥着重要作用。在上世纪中叶,柯达王国已经占领了全球摄像市场的几乎整壁江山。
 
       我早先以为,KODAK一定是某种含义的词汇;其实错了,它不过是乔治+伊斯曼一个极其普通的创意:以K字母起头收尾,易记而朗朗上口。
 
       似乎摄像和广告就是连体婴儿,直到如今,乔治+伊斯曼出道时设计的广告词“您只需按一下按钮,其余的我们来做”;仍然脍炙人口,不断被各行各业套用。
 
       和铺天盖地的柯达广告相映,摄像成了人们生活的一部分,传媒,娱乐,纪实;真相,怀旧,纪念。。。;简单的说,没有柯达的革命,就没有看得见的过去,就没有重复的景象色彩,就没有离现实最近的艺术;也没有其派生出来的电影王国、出版王国、媒体王国;我们会看不见地球的很多地方,以及地球以外的世界。
 
        在科技方面,柯达的贡献无疑也是巨大的。大家熟知的X光胶片,始于柯达;而后的激光成像技术,始于柯达;最早能对信息加倍传输和储存的缩影技术,始于柯达;第一台电子分色扫描仪,始于柯达;。。。 以至于在一个多世纪里,从大无边际的宇宙到显微镜下的分子世界,只要是人类能看到的影像,无不没有柯达技术的标记。
 
        我认识柯达是在中学时期。70年代初,随着中美关系的解冻,柯达重返中国。家父在新华社的老同事自72年起,每年都送来一本柯达日历。那些极富内涵的作品由精美的印刷展现出来,让人常常看着会产生遐想。可以说,那种感觉是从国内的画报上体验不到的。
 
        90年代,公司要出口两台柯达洗印机,委派我到上海柯达公司去发货。在崭新的机器面前,我拿着洗漱用的牙膏,小心翼翼的擦完一些不起眼的污迹后,郑重的把KODAK的商标牌也擦了擦,或许,这也是一种情结吧。
 
       上世纪末,当数码相机初露头角时,我曾和一些朋友争论过:数码摄像究竟能否完全取代胶片摄像?我的观点自然是支持胶片摄像。原因是一些行内人告诉我,电视上色彩鲜艳逼真的广告片和彩色电影,都是用胶片拍摄的;在不短的时间里,数码摄像效果要超越胶片摄像效果,很难。而最直接的理由,就是生产出第一部数码相机的柯达公司,都不会在其研发上再下大气力了。如此在行业内顶尖的公司,会对市场前景的研判看走眼?
 
        时代的幽默就在于,让不可能的事情变成可能的始作俑者,成于斯也败于斯。柯达或许做梦也没想到,那些靠做简单电器和学做简单电器起家,靠做电视机入门的后起之秀,今天终于扳倒了大树。借IT的雄风,索尼、三星、松下等日韩数码摄像产品已经让80、90后的人不知柯达为何物。
 
        作为碟友,我深有体会的是,每部片子结尾的字幕里面,KODAK商标出现的次数越来越少;作为摄友,我看到街上,标志KODAK的快印店成了稀有门面,当你惊讶地发现柜台里还有KODAK胶卷买时,店主报以你无奈的苦笑。
 
        我至今仍不明白,究竟是何种原因,让柯达的决策层在数字化科技大潮里迷失方向,或是对化学元素的迷恋对电子物理的不屑,或是侧重超前于现代的企业福利和社会慈善投入,或是满足于已经在手的数百项专利?似乎可以说,影像世界里笑傲百年的历史,是柯达裹足不前的包脚布里很长的一截。
 
       不止一个的摄影大师表示,同一次拍摄,会用数码和胶片各拍一张图片。是见证哪种技术最终孰优孰劣,还是保持一种经典?这些摄影师有不同的答案。如果是我,我会说,那是一种纪念。
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